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电影《笔仙惊魂3》将映，奇怪的是没有2直接3

电影《笔仙惊魂3》将映，奇怪的是没有2直接3

有关这部电影的宣传稿突然出现在娱乐媒体上，这些逐步曝光了电影的上映日期和海报等，可此前关于该片筹拍或者在此提示各位朋友开机的都查不到。更令人百思不得其解的是，在这部电影之前，并没有一部名叫《笔仙惊魂2》的电影上映。也就是说，这是一部没有2就直接敢叫3的电影。

《笔仙惊魂3》海报

4月4日，电影《笔仙惊魂3》将映。奇怪的是，有关这部电影的报道，是从2月13日起才出现在络上的，而此前查不到任何关于该片筹拍或者开机的信息。更令人百思不得其解的是，在这部电影之前，并没有一部名叫《笔仙惊魂2》的电影上映。也就是说，这是一部没有2就直接敢叫3的电影。

当以该片导演关尔以及出品方北京泽西年代影业有限公司为线索，在广电总局官进行查询时，发现这部《笔仙惊魂3》的电影跟一部名叫《碟仙》、于2012年4月立项的电影，无论是在主创阵容还是在故事大纲上吻合度极高，片中女主角的名字更是相同。而结合片方自己于络上发布的通稿内容 导演称为筹备该片，整个制作团队耗时两年 来看，几乎可以认定这部《笔仙惊魂3》就是两年前于广电总局立项备案的《碟仙》(影剧备字[2012]第549号)。只不过，片方为何在立项两年之后，距离上映还有不到两个月的时间里突然改名呢？

笔仙惊魂 早有先科 曾因寄生营销遭质疑

说到改名，不知各位看官是否还记得两年前一段关于 笔仙 的公案。话说，2011年，曾在韩国拍摄过电影《笔仙》的韩国导演安兵基进军中国，筹拍中国版《笔仙》，并邀请梅婷主演。2012年5月14日，该片片方发布了一篇名为 《笔仙》定档7月17日 高度惊悚登陆暑期 的宣传稿，首度公开档期。而就在《笔仙》公布档期的第二天，即5月15日，《笔仙惊魂》即发布名为 青春校园恐怖片《笔仙惊魂》定档6月8日 的宣传稿，准确锁定《笔仙》上映前一个月上映。

在当时，《笔仙》的宣传自2012年2月起已经进行了3个月。而此前毫无消息的《笔仙惊魂》就这样 截和 了。当年，不少媒体都对这一事件进行了报道，有业内人士吐槽： 有个电影，直接在另一部已做了大半年宣传的惊悚片片名后加了两字，突然杀出来并提前上映，所谓没节操、没底线，这就是极致了。

而处在事件中心的当事人、《笔仙惊魂》的导演关尔曾表示自己一直认为《笔仙》比《笔仙惊魂》会更早上映，还考虑过等到《笔仙》上映之后再上《笔仙惊魂》。在关尔看来， 《笔仙》的档期一推再推 ，令他没有必要再等， 道义上不存在非得等后来者先上的道理 ， 这样等下去不知道什么时候是个头 。

不过，这种说法随即被媒体拆穿。因数字发行的国产片要在确定档期后提前20天向中影数字报备，按照《笔仙惊魂》上映的档期6月8日往前推导20个工作日，就会发现当天恰是《笔仙》公布档期的日子5月14日，而5月15日，《笔仙惊魂》就公布了6月8日上映的消息，明显是等对方公布档期，有备而来。

截和 成绩斐然 同类型电影票房差距千万

当年，由于两部影片同以 笔仙 为题材，片名又十分相近，不少观众乃至圈中人、影院甚至都搞不清究竟是一部电影还是两部电影。《笔仙惊魂》在档期上抢先了足足一个月，成功吸走观众，最终获得2353万票房。《笔仙》在一个月后上映，最终获得5827万元票房。

寄生营销 这一名词不仅因此事在业内走红，更是让当事人尝到了甜头。如何估量这个 甜头 的含金量？可以用双方第二年的电影成绩做对比。

2013年，韩国导演安兵基继续在中国推出《笔仙2》，作为中国版 笔仙 系列的第二部，该片启用了韩国女演员朴韩星主演，并继续选择了暑期档，依然于7月17日上映，最终获得8115 万的票房。

而《笔仙惊魂》的导演关尔在这一年却没有继续拍摄笔仙题材的电影，而是选择了一个讲述校花在大山中的旅馆里遇鬼的故事，这部电影最初命名为《诡店》，上映前改名为《校花诡异事件》，于7月12日上映，最终仅获得707.7万票房。

虽然关尔导演的《校花诡异事件》和上一年的《笔仙惊魂》在故事内容、上映档期等方面不同，但两者都是同267木质防火门一类型的电影，且有着同一主创团队、同样启用没名气演员、小成本制作等诸多共同点。《笔仙惊魂》能最终在票房上拉开《校花诡异事件》一千多万的差距，搭没搭顺风车营销，有没有占 笔仙 的便宜，已经不言而喻了。

没拍2就敢有3？导演两年前旧作临时改名

书归正传，还说回如今即将要上映的电影《笔仙惊魂3》。2月13日，有关这部电影的宣传稿突然出现在娱乐媒体上，这些逐步曝光了电影的上映日期和海报等，可此前关于该片筹拍或者开机的都查不到。更令人百思不得其解的是，在这部电影之前，并没有一部名叫《笔仙惊魂2》的电影上映。也就是说，这是一部没有2就直接敢叫3的电影。

难道是导演关尔和片方又发现 笔仙 系列的剧组有了新动向？再次搭顺风车？

还真是！1月12日，韩国导演安兵基在上海车墩宣布《笔仙3》开机，继续定档7月17日，同时宣布由江一燕、焦俊艳等明星主演。而从广电总局的官蒋艾伶上，也可以查到，该片在去年12月立项，公示的备案号为影剧备字[2013]第2674号。有关《笔仙3》的主要集中在1月12日、13日这两天，都是以开机和探班为主要内容。

而从公开资料可以查到，《笔仙惊魂3》在2月13日开始向媒体投放宣传物料，2月19日，该片获得国家出版广电总局颁发的公映许可证(电审故字2014第028号)。一般来说，一部电影只要在没有拿到公映许可证之前，都是可以改名的。可以大胆推断，《笔仙惊魂3》的片方是在等《笔仙3》开机的消息放出之后，才进行改名申请的。

到了此时，再去查阅导演关尔的资料，会惊奇的发现，在导演作品一栏中，已经在去年上映过的电影《校花诡异事件》的名字，突然变成了《笔仙惊魂2之校花诡异事件》。可这部电影在去年无论是上映前还是上映后，宣传稿和海报上都没有出席过 笔仙 的字样，更不用说电影里连 笔仙 的影子都没有。如此小动作，似乎只是为了《笔仙惊魂3》师出有名，明显有再搭 笔仙 系列顺风车的嫌疑。

多方说法：

当事双方均选择沉默

就这一事件询问《笔仙》系列的出品方之一中影集团。两年前，第一次被 截和 的《笔仙》片方只发布了一条简单的声明： 对于其他类似题材的电影，我们并不知情，亦不方便做任何评论。 如今，中影方面相关人士的回应与两年前的低调如出一辙，依然是不做评论。

而《笔仙惊魂3》的片方北京泽西年代影业有限公司，则早早在宣传通稿中就表明过态度，似要提前为自己 洗白 请业内人士和广大观众不要将《笔仙惊魂》系列与中影的《笔仙》系列影片产生混淆，《笔仙惊魂》系列与《笔仙》系列无论片名、主创团队、演员构成还是内容情节都是各自独立的不同系列影片，相互间毫无瓜葛。

当就该片片名为什么在没有 2 的情况下直接起名 3 询问《笔仙惊魂3》片方时，该片总制片人刘鸿直接表示，对片名问题不予回应。而对于票房成绩，刘鸿也表示没有预期。

影院方：观众肯定会搞混

北京华星UME影院负责人曹咏认为，从观众的角度来说，《笔仙惊魂3》这样的改名， 肯定会混淆试听，毕竟《笔仙》有第一部、第二部，之后还要上第三部 。对于会不会对7月17日上映的《笔仙3》票房有影响。曹咏则表示，影响是有，但影响大不大也要看片方的宣发工作做的怎么样。

而对于上映前改片名的问题，曹咏认为，改片名的利弊和成本大小取决于电影在改名前的宣发情况，如果宣发工作不多的李妍话，像这种类型的片子，谈不出有多大的利弊。

华星影院经理刘晖则直言，两个 笔仙 系列电影，片名如此类似的确让很多人搞不清楚， 包括我自己就不是很清楚 。不过，她也表示这种现象并不少见， 以前不是也有小朋友把《我爱灰太狼》这部电影，当成是 灰太狼喜羊羊 系列嘛。怎么说呢，寄生营销算一种办法吧，当然有混淆概念的嫌疑，但对票房也的确有帮助。如果片子质量还行也没什么，但太烂的话，的确会对被寄生的电影的品牌形象和票房有损害。

官方：电影只要没上映都可改名

至于一部电影能否改名？广电总局制片处的刘延辉处长对介绍，理论上说，电影在上映之前是可以改名的，只要到所立项备案的属地去申请就可以，不过流程较为复杂，且要改动的东西也比较多，几乎等于重新申请立项。

也有业内人士透露，一部电影在没有拿到龙标、即公映许可证之前，申请改名比较容易。如果是拿到龙标之后，再想改名，就要到广电总局去申请，实际操作起来并不容易。

历史上的 寄生营销 例子：

《驯龙骑士》VS《驯龙高手2》

最近的例子就要数在3月28日刚刚上映的西班牙3D动画片《驯龙骑士》，该片英文译名为《Justin and the Knight进口金额为6679万美元s of Valour》，港台的译名为《渣斯汀大任务》或《贾斯汀出任务》，都没有 龙 字。而实际上，整部片子里除了一只插着人工飞行器的鳄鱼外，别说龙，连个龙影都没有。为什么引进大陆地区，却翻译为《驯龙骑士》？

此外，这部西班牙动画片在中文海报上印有 好莱坞金牌团队 2014高手升级 的字样，在影院投放的衍生品 片中的鳄鱼飞行器模型，也被命名为 龙骑军团 ，简直是指鹿为马。而这样的宣传，自然让不少观众都误以为该片是2010年美国梦工厂动画制作的《驯龙高手》的续集，而实际上真正的续集要到6月才上映。

《环大西洋》VS《环太平洋》

一部在《环太平洋》上映前，出现在市场上的《环大西洋》也让不少友直言坑爹。实际上，该片由近十年来一直致力于山寨大片的The Asylum公司摄制，《变形机体》山寨《变形金刚》、《我是结局》山寨《我是传奇》，《史前一亿年》山寨《史前一万年》、《金银岛海盗》山寨《加勒比海盗》、《周日高校音乐剧》山寨《歌舞青春3》、《2012世界末日》山寨《2012》，这些山寨片都出自The Asylum之手，从片名到海报堪称神同步，小成本运作，以线上销售DVD为主，利润不菲。

虽然摆明是 寄生营销 ，但被The Asylum 山寨 了的大制片厂也没什么办法。例如，The Asylum公司2012年山寨了环球影业的尹赫《战舰》遭到歧视，该公司反驳： 我们1年前就在做《美国战舰》了，那时环球影业还没消息呢。 这场官司，最终以The Asylum公司把电影改名为《美国军舰》而告终。