任上理娱客回归明星的职业价值和生活主张张茜鞍山胡晓晴高见宋伟峰

《理娱客》：回归明星的职业价值和生活主张

《理娱客》或许是现阶段生内容当中，唯一一档秉持客观和平等视角，面向明星进行深度访谈的娱乐人物节目。

另一面，《理娱客》更可能是当下生内容里，获得最多明星开放行程的节目。张艺兴在海外闭关做音乐专辑时，独家对《理娱客》进行敞开。

前者，代表了《理娱客》的价值观和某种坚持；后者，代表明星圈层对《理娱客》这样的节目的认可。

尤其电视台越来越往下走，一批类似“鲁豫有约”、“铿锵三人行”这样的电视名角儿逐渐消失，这种注重行业和社会价值的优质内容越发稀少。

更不用提，《理娱客》播出期间，节目连续数周蝉联各大原创榜单第一，全播放量破3亿，单条互动8万＋，微博话题量3.2亿+，在内容和播出数据两个维度，同时取得的成绩耀眼，逐渐成长为行业重器。

张艺兴直言：这是“出道以来最精准最精彩”的对话，访谈结束时，当着节目组，他开心的两次重复这句话。

当欧阳娜娜对事业和职业的努力形象跃然而出，并重回学校深造，榆树路人给予欧阳娜最大的善意和支持。这些来自生活与幕后的个人态度和职业价值坚持，让用户一反此前的全黑的状态。

当张翰面对“你觉得，外界如何看你的”的提问，直言自己“这个人挺装的吧。”这种自嘲，多少能听出些无奈和心酸。

他谈到痛苦，纠结，对“势利”的不屑，及无力改变大环境的适应和改变，“能改变尽量去改变，改变不了你只能接受”。这种生活中的“软弱”显得更珍贵，呈现出粉嫩偶像走向“熟男”的心历路程。

节目对张翰心历路程的展示，让粉丝们和路人们纷纷惊讶，原来生活中的张翰还有这样一面，而秦沛不是台前那个有点装的“霸道总裁”，路人好感度被拔高。

《理娱客》短短半年间获得高度关注，成为明星最愿意参与的短视频访谈节目，这当然也与当下娱乐圈现状有关，其制作运营杨程团队，反其道而行，从市场中找到了一条隐蔽的内容之道。

必须承认，当下娱乐圈，对颜值和流量的过饱和需求，逐渐淹没了对专业性和职业性的要求。明星沦为炒作、八卦和绯闻的消费对象，行业和市场对明星的业务能力和价值主张毫不关心。

另一面，明星作为一种职业，即便明星试图想要证明自己的职业和专业性，依然找不到这样的平台和出口。即便明星试图展现自己对生活的观察和自己的社会价值，依然很难得到满足。

同时，市场与行业，对明星的这种需求，似乎也不屑于去呈现，大环境习惯性的完全按照PR、经纪和商业要求，来进行“流量”作业，然后进行榨干式的消费。明星反倒成了身不由己。

拍影视剧，资方和片方，更看重明星的流量，而不是演技。上访谈和节目，制作方更关心八卦和绯闻，不是业务能力和职业价值。明星虽然贵为行业权柄，却又被弥漫的流量思维和情绪所绑架。

基于这样的背景，杨程团队推出《理娱客》。打开了明星的需求缺口，将注意力从明星八卦，聚焦到明星的职业和生活。所以在《理娱客》中，明星展现出来的是完全不同于公众面前的台前形象。

《理娱客》作为一档娱乐人物短视频，每季以大主题策划的形式邀请位艺人，分享明星们光鲜背后的职业取舍和生活挣扎，节目通过访谈或跟拍，剖析明星中国忠旺已与华晨客车（大连）有限公司、1汽客车、黄海客车、厦门金旅等多家制造商展开了技术合作的职业价值主张和人生态度。

第一季主题为“演技派”，邀请了周一围、黄轩、翟天临等代表性演员，让“演技”重回观众讨论议题，第二季则为“二十而立”，透过“提前长大”的社会性焦虑，聚焦访谈明星的人生态度。

“回到生活和幕后，以平视的视角，向公众展示明星的人格魅力和职业主张，这样的明星形象新元素，或许黄贯中更有生命力。”杨程团队说：“而流量和颜值，终究是短暂的”。

作为“理娱”旗下高端娱乐人物访谈节目，《理娱客》首开2018年“明星短视频”之新风气，他们从社会价值、明星价值和行业良序等角度，给出了“明星短视频”的内容半径和价值覆盖。

《理娱客》将明星从“流量和颜值”的行业和粉丝崇拜中解脱出来，还原到生活。站在明星的角度，通过公众对明星生活态度和职业价值主张的认知，给明星带来了不同于以往的新标签。

站在社会侧，生活中正向价值主张，更具良序倡导的力量。这种反哺行业和社会，来自明星和公众间良性的沟通和互动，而不是粉丝对偶像的单向崇拜。

杨程说：“生活本身或许是更具力量的，《理娱客》从策划初，就立意于制造明星潜在的价值增量，而不是去揩明星建成洋浦-儋州-琼中-万宁高速公路、文昌-琼海高速公路和铺前大桥建设的油”。

由《中国有嘻哈》始，到《明日之子》，再到上半年的《偶像练习生》和《创造101》，流量艺人源源不断出货。互联使用流量思维，催生出一套标准化的偶像生产流水线。

这些小花和鲜肉，无需通过业务能力进行作品养成，而是基于流量思维进行互联运营包装被迅速催熟。他们沦为商业机器，身上没有丝毫的烟火气，高高在上，被要求停留于舞台，接受粉丝膜拜。

“可明星也是人”杨程说：“有个人主张和生活态度”，《理娱客》试图和明星们席地而坐。对话者不仰视，明星不俯视，把高冷与沉默褪去，放到平等对视的水平面。或许这才是明星们所需要的，同样是行业和市场所稀缺的。

我们需要一个更为立体的明星，而不是只生存于杂志、电影和偶像剧中的固定人设。

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